Bueno, hoy ha sido un día cansado, cansado y largo, y la mayor parte del tiempo lo he pasado entretenido en las magníficas jornadas que nos han preparado los chicos de MediaResponsable. Nada mas y nada menos que las XII Jornadas Corresponsables, donde se presentaba el Anuario Corresponsables 2010.

Cuando venía para mi casa, no hacía mas que darle vueltas a como realizar una entrada que enfocara este día maratoniano, mas de 10 hojas de apuntes me he traído, que tendré que revisar y ordenar, pues son muchas las cosas que se han dicho y muchos los titulares y entradas que podrían originar. Pensaba en todo esto, a la vez que me admiraba de como una pequeña empresa de 10 empleados con un bagaje de tan solo 5 años había sido capaz de organizar un acto con mas de 400 asistentes,  donde se han juntado “grandes” directivos de  empresas multinacionales con pequeños empresarios, destacados personalidades del mundo académico con ilusionados alumnos de universidad, ongs nacionales con locales… todo ello bajo el guión, de gran parte de los referentes actuales de la RSE española, Forética, Red del Pacto Mundial, ORSE-UGT, ORSC, CEPES, fRC, CEPYME…

En todo esto andaba, creyendo que imbuidos en el duro trabajo de la organización de las jornadas el equipo de Corresponsables no habría podido subir la notiica a su web, pero otra vez me dejan pensativo, me sorprenden cuando encuentro publicada una extensa noticia evaluando las jornadas, colocando gran parte de las declaraciones mas interesantes aportadas por los ponentes, y es en este momento cuando viene a mi cabeza, una frase  dicha en el propio acto inaugural por Marco González, director general de MediaResponsable, “mi profesión periodista, me lleva incluso en estas circunstancias a recoger titulares, que pronto podrán leer” no son las palabras textuales, pero creo que la idea queda reflejada. Dicho todo esto os dejo el artículo publicado por la redacción Corresponsables.

Las XII Jornadas Corresponsables debaten sobre la Ley de Economía Sostenible y la gestión de la RSE ante un auditorio de más de 400 personas.

El Anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible, la integración de la RSE en la gestión empresarial y sus retos y desafíos de futuro han sido los principales ejes de reflexión de las XII Jornadas Corresponsables, que han reunido en el Centro de Convenciones Mapfre de Madrid a más de 400 personas.
La editorial especializada en Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y Sostenibilidad MediaResponsable ha logrado hoy un record histórico de convocatoria, al reunir a más 400 personas en la XII Jornada Corresponsables celebrada en Madrid con motivo del V Aniversario de su Anuario Corresponsables.

Bajo el título ‘La RSE en el marco de la futura Ley de Economía Sostenible, clave para la recuperación de la confianza’, la XII Jornada Corresponsables, patrocinada por Endesa, BBVA, Lilly y Mapfre; ha contado con la presencia de 17 ponentes, todos ellos primeras figuras del mundo de la RSE, la empresa y la Administración.
En el marco de la XII Jornada Corresponsables, se ha presentado el Anuario Corresponsables 2010, la publicación de referencia sobre RSE en España, que celebra su quinto aniversario con importantes novedades.

El Anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible, la integración de la RSE en la gestión empresarial y sus retos y desafíos de futuro han sido los principales ejes de reflexión de la segunda parte de este encuentro, celebrado en el Centro de Convenciones Mapfre de Madrid y cuyo aforo ha quedado totalmente completo.

Marcos González, editor de Corresponsables y director general de MediaResponsable ha presentado la jornada agradeciendo la masiva afluencia a las jornadas, “un ejemplo del interés que sigue despertando la RSE”, así como a todos los que han hecho posible que la editorial celebre su quinto aniversario en 2010.

La inauguración institucional ha corrido a cargo de Maravillas Rojo, secretaria general de Empleo del Ministerio de Trabajo e Inmigración y Marcos Peña, presidente del Consejo Económico y Social (CES). Maravillas Rojo ha señalado que “crecimiento y empleo es un binomio que debe ir asociado de manera transversal”. “De la crisis saldremos cuando tengamos capacidad de generar empleo”, ha declarado. La secretaria general de empleo ha añadido que para recuperar la confianza perdida con la crisis es necesaria “una sostenibilidad económica, social y ambiental”. “Hagamos de valores como la transparencia, la sostenibilidad y la implicación de todos los que formamos parte de las organizaciones, el impulso hacia el modelo de empresa que debe protagonizar este cambio de modelo productivo que necesitamos”.

Por su parte, Marcos Peña  ha defendido que “la RSE debe ser el instrumento esencial que contribuya al tránsito de la exuberancia financiera a la recuperación de la centralidad del valor trabajo”. Peña ha señalado: “El nuevo patrón de crecimiento lo darán las personas y su calificación y conocimiento, de ahí que la primera política de empleo sea la educativa”.  Peña ha añadido además que “el cambio cultural en las conductas empresariales es un activo que va mucho más allá de la moda y un aliado esencial para que la Ley de Economía Sostenible sea una realidad tangible”.

BUENAS PRÁCTICAS DE EMPRESAS

Juan José Almagro, director general de Comunicación  y Responsabilidad Social de Mapfre ha sido el encargado de moderar la primera mesa de la jornada. Almagro ha reflexionado sobre la RSE en el marco de la Ley de Economía Sostenible y ha apuntado que a pesar de su importancia, “hay que recordar que la Ley no resuelve sino que apunta a la resolución de los problemas, por ello tiene que estar basada en los valores, la infraestructura básica de cualquier sociedad”.

Antonio Ballabriga, director de Responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA ha valorado en su intervención el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible. Ballabriga considera que es un buen marco integrador del concepto de sostenibilidad pero con un alcance limitado visto desde el punto de vista de la RSE. “Echo en falta alusiones a la ISR y al ámbito educativo, en definitiva, que vaya más allá de su referencia a las pymes y del impulso de la RSE a partir de la certificación”

Hernán Cortés, subdirector de Sostenibilidad de Endesa, ha explicado que la respuesta de la compañía eléctrica al Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible y de otras legislaciones que puedan surgir se encuentran en Plan Endesa de Sostenibilidad 2008-2012, “un plan ambicioso, que cuenta con la participación de la dirección de la compañía, que integra la sostenibilidad en la gestión y que apuesta por todos los grupos de interés a través de siete compromisos y dos retos como son la lucha contra el cambio climático y el enraizamiento local”.

Teresa Millán, directora de Relaciones Institucionales y Responsabilidad Corporativa de Lilly, ha sido la última en intervenir, apuntando que “si la Ley de Economía Sostenible se desarrolla y se aplica en el sentido que apunta, nos va ayudar a muchas compañías a trabajar desde el punto de vista de la sostenibilidad”. Millán ha explicado algunas de las buenas prácticas que están llevando a cabo desde la compañía farmacéutica como el programa ‘Transferencia de Esperanza’ para luchar contra la tuberculosis multirresistente o la colaboración con el Ayuntamiento de Alcobendas.

MESA DE DIÁLOGO

Tras la pausa-café, se ha celebrado la ‘Mesa de Diálogo sobre Cómo Integrar la RSE en la Gestión y la Futura Ley de Economía Sostenible’. Los expertos que han participado han valorado la Ley de Economía Sostenible como un buen punto de partida, a pesar de que algunos han encontrados algunas carencias.
La definición de unos indicadores comunes y el reconocimiento por parte de la Administración a aquellas empresas que más apuestan por la RSE, dos aspectos que recoge la Ley, han sido algunos de los asuntos más comentados.

Juan Cardona, director del Foro de Reputación Corporativa, ha manifestado que lo principal “no es cumplir con una guía sino que esa información sea de calidad. Cardona encuentra inviable que el Consejo Estatal de la RSE establezca un proceso para controlarlo. Por su parte, Orencio Vázquez, coordinador del Observatorio de RSC, ha señalado que “establecer un modelo que acredite y genere un elemento diferenciador entre aquellas empresas que lo hacen mejor y el resto será muy positivo tanto para el desarrollo de la RSC como de la sociedad”.  Sebastián Cebrián, director general de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), ha considerado la Ley como “el espaldarazo definitivo que se hace necesario”. “Entre todos debemos ser capaces de aportar y no restar a esta iniciativa que es un planteamiento global en el que estamos todos implicados”, ha declarado.

Los ponentes han abordado también cómo integrar la RSE en la gestión empresarial. Para Isabel Garro, directora general del Pacto Mundial de Naciones Unidas, debe de hacerse de forma “global, transversal, progresiva, multistakeholder, ha de aportar valor, ha de ser una inversión y no un coste, para todos, garante de transparencia, para mostrar no solo las intenciones sino las consecuencias”.

Por su parte, Germán Granda, director general de Forética, ha señalado que “hay que responder las expectativas de un  mundo que ha cambiado y demostrar que aporta valor, necesitamos ejemplos de empresas que demuestre que esto hace que el negocio funcione mejor”. A continuación, Francisco Mesonero, vocal del Consejo Estatal  de RSE (CERSE) en representación  de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME), y director general de la Fundación Adecco; ha destacado que “la clave es que aporte valor a la empresa y no es cuestión de grandes empresas o pymes, lo que hay que dejar claro es que la RSE no supone más costes y la clave para una pyme es identificar sus grupos de interés y hablar con ellos”.

Los expertos también han aludido a los retos. Emilio Villaescusa, consejero responsable de RSE de la Confederación Empresarial Española de la Economía Social (CEPES) y miembro del Consejo Estatal de RSE considera que “hace falta mayor transparencia, superar el ‘debo’, el ‘puedo’ y trabajar con el ‘quiero’”.
Joaquín Garralda, tesorero de EBEN España, ha defendido la necesidad de enfrentarse a las “ironías internas” que surgen cuando se plantean ideas que “van en contra de ganar dinero en el corto plazo”. En este sentido, Garralda ha asegurado que “hay que seguir adelante con los proyectos, convencidos de que hay inversiones a largo plazo necesarias para la sostenibilidad y la supervivencia de la empresa”.

CLAUSURA

La clausura de la XII Jornada Corresponsables ha corrido a cargo de Juan José Barrera, director general de RSE del Ministerio de Trabajo e Inmigración, y Ramon Mullerat, ex copresidente de la Comisión de Derechos Humanos de la International Bar Association y miembro de KPMG Abogados en Barcelona.
Juan José Barrera ha defendido la Ley de Economía Sostenible manifestando que “hay que fomentar que las empresas hagan RSE, apoyar que las pymes entren en la RSE, y defender unos objetivos compartidos por todos: transparencia, buen gobierno, local e igualdad. Sin embargo, ha criticado las reticencias de algunos sectores cuando se propone acreditar a las empresas “que hacen RSE”. Acreditar “nos da terror, y no entiendo por qué aquellas empresas que cumplen un mínimo no puedan incluirse en un escaparate”. En opinión de Barrera, se trata de un paso necesario si España quiere estar en la vanguardia mundial de la RSE.
Por su parte, Ramón Mullerat ha abogado por aplicar la RSE  “con el principio de la honestidad”. “Digamos lo que hacemos bien, pero hagamos bien lo que decidimos que vamos a hacer”, ha concluido.

TALLERES

Con motivo del V Aniversario del Anuario Corresponsables y de MediaResponsable, la XII Jornada Corresponsables ha acogido una serie de Talleres Monográficos por la tarde. Concretamente se ha celebrado el Taller Unilever/Endesa sobre Voluntariado Corporativo, el Taller Inforpress sobre Comunicación Interna, el Taller Fundación Once sobre Discapacidad y Accesibilidad: Capacitados, el Documental, y el Taller Mapfre/ISS Facility Services sobre Conciliación e Igualdad de Oportunidades.

V ANIVERSARIO ANUARIO CORRESPONSABLES

Con motivo de su V aniversario, el Anuario Corresponsables 2010, la publicación de referencia sobre RSE en España, incluye importantes novedades como más de 20 tribunas de presidentes, CEO y directores generales de las empresas pioneras en RSE. Es la primera vez que públicamente y por escrito tantos altos cargos apuestan por la RSE.

También incluye el II Desayuno Corresponsables, una entrevista multistakeholder con algunos de los principales representantes de los diferentes grupos de interés, además de 300 buenas prácticas de pymes, tercer sector, administraciones públicas, mundo académico y medios de comunicación.
En total, casi 2.000 organizaciones aparecen en esta quinta edición del Anuario Corresponsables.

Fuente: www.empresaresponsable.com